수 업 계 획 서

1. 강의개요
학습과목명	패션프로모션기획	학점	3	강의시간	3	강의실	호
교․강사명		교․강사 전화번호		E-mail
2. 교과목 학습목표
복잡하고 다양화되는 사회, 경제적인 환경과 정보통신기술의 발달 등은 제품과 정보에 대한 소비자의 요구를 보다 디지털화, 개인화하게 되었고 미디어 환경 또한 급격한 변화를 보이고 있다. 이에 따라 새로운 유형의 마케팅적 사고가 요구되고 있으며 패션기업에서 소비자의 욕구, 관심 또는 문제와 관련된 정보를 통합적 마케팅커뮤니케이션 접근으로 기본 개념을 정리하고 판촉도구들을 정확히 이해하며 브랜드 컨셉 이미지에 맞는 광고전략 및 PR과 이벤트전략, 콜라보레이션 전략등 다양한 패션유통채널에 맞는 판촉전략의 수립과 고객정보를 이용하는 미디어 및 홍보매체를 바탕으로 데이터베이스를 기본으로 하고, 인공지능까지 활용하여 표적고객에게 메시지를 전달하는 전략을 기획하고 실행할 수 있도록 한다.
3. 교재 및 참고문헌
구분	교재명	저자명	출판사	출판연도
주교재	패션브랜드와 커뮤니케이션	고은주, 이미아, 이미영	교문사	2014
부교재	촉진관리	안광호, 김동훈, 유창조	학현사	2020
4. 성적평가방법
중간고사	기말고사	수시시험	과제물	출석	합계
30 %	30 %	5 %	15 %	20 %	100 %
5. 주차별 수업(강의․실험․실습 등) 내용
주별	차시	수업(강의․실험․실습 등) 내용	과제 및 기타 참고사항
제1주	1	※오리엔테이션: 전반적인 수업계획의 내용과 강의 진행 방법, 성적 평가 방법, 과제물 등에 대해 안내한다. ･강의주제:패션브랜드의 개념 ･강의목표:패션브랜드 개념을 이해할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 개념에 대해 학습한다.
2	･강의주제:패션브랜드의 중요성 ･강의목표:패션브랜드의 중요성에 대해 안다. ･강의세부내용: 패션브랜드의 중요성에 대해 학습한다.
3	･강의주제:패션브랜드의 전략적 관리 ･강의목표:패션브랜드의 전략적 관리에 대해 안다. ･강의세부내용: 패션브랜드의 전략적 관리에 대해 학습한다.
제2주	1	･강의주제:패션브랜드 자산 ･강의목표:패션브랜드의 자산에 대해 안다. ･강의세부내용:패션브랜드 자산의 원천에 대해 학습한다.
2	･강의주제:패션브랜드 인지도 ･강의목표:패션브랜드 인지도에 대해 이해할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 인지도의 사례를 살펴본다.
3	･강의주제:패션브랜드 이미지 ･강의목표:패션브랜드 이미지에 대해 이해할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 이미지에 대해 학습한다.
제3주	1	･강의주제:패션브랜드의 상황분석 ･강의목표:패션브랜드의 상황파악과 시장분석을 할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드의 시장환경에 대한 조사와 상황분석에 대해 학습한다.
2	･강의주제:패션브랜드의 고객분석과 목표시장 ･강의목표:패션브랜드의 고객분석과 목표시장을 설정할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드의 목표시장과 고객분석에 대해 학습한다.
3	･강의주제:패션브랜드의 경쟁과 자사 분석 ･강의목표:패션시장의 경쟁과 자사를 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 패션브랜드의 경쟁상태와 자사의 분석을 학습한다.
제4주	1	･강의주제:패션브랜드의 아이덴티티 ･강의목표:패션브랜드의 아이덴티티에 대해 이해할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드의 아이덴티티를 학습한다.
2	･강의주제:패션브랜드 컨셉의 구축 ･강의목표:패션브랜드 브랜드 컨셉을 구축할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드의 컨셉을 구축하고 활용을 학습한다.
3	･강의주제:패션브랜드 포지셔닝 ･강의목표:패션브랜드 STP전략에 따른 포지셔닝을 할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 포지셔닝 방법을 학습한다.
제5주	1	･강의주제:데이터마케팅 ･강의목표:데이터 기반의 마케팅에 대한 개념을 이해할 수 있다. ･강의세부내용:데이터 기반의 목적에 대해 학습한다.
2	･강의주제:데이터 기반 마케팅 비교 ･강의목표:매스마케팅과 데이터 기반마케팅을 비교할 수 있다. ･강의세부내용:매스마케팅과 데이터 기반 마케팅 비교에 대해 학습한다.
3	･강의주제:데이터마케팅 효과 ･강의목표:데이터마케팅 효과를 측정할 수 있다. ･강의세부내용:재구매율 향상, 비용절감, 애호도의 향상 유통채널과의 관계에 대해 학습한다.
제6주	1	･강의주제:광고컨셉 수립 ･강의목표:패션브랜드의 광고전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:브랜드컨셉에 따른 광고에 대한 사례를 연구, 학습한다.
2	･강의주제:광고컨셉과 메시지 전략 ･강의목표:광고컨셉에 따른 메시지를 선택할 수 있다. ･강의세부내용:광고컨셉 설정에 따른 메시지 전략의 수립을 학습하고 발표한다.
3	･강의주제:크리에이티브 아이디어 ･강의목표:메세지 전략수립에 따른 크리에이티브 아이디어를 도출할 수 있다. ･강의세부내용:광고컨셉과 메시지 전략에 따라 크리에이티브 및 모델기용 등에 대하여 학습하고 토론한다.
제7주	1	･강의주제:광고매체 전략 수립 ･강의목표:광고매체 전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:광고 매체기획 개요를 학습한다.
2	･강의주제:광고매체 전략 수립 ･강의목표:광고 매체기획 할 수 있다. ･강의세부내용:광고 매체기획의 수립과정을 학습한다.
3	･강의주제:광고 매체 전략 수립 ･강의목표:광고 매체 유형과 구매과정을 파악할 수 있다. ･강의세부내용:광고 매체 유형과 매체 구매과정을 학습한다.
제8주		중간고사
제9주	1	･강의주제:PR 전략 수립 ･강의목표:PR의 개념을 파악한다 . ･강의세부내용:PR전략의 개요를 학습한다.
2	･강의주제:PR 전략 수립 ･강의목표:PR의 대상과 수단을 안다 ･강의세부내용:PR수단과 대상을 학습한다
3	･강의주제:PR 전략 수립 ･강의목표:PR 전략을 수립한다. ･강의세부내용:PR상황과 PR 전략의 수립과정을 학습한다.
제10주	1	･강의주제:판매촉진 전략 ･강의목표:패션브랜드 컨셉에 따른 판매촉진에 대해 이해할 수 있다. ･강의세부내용:판매촉진에 대해 학습한다.
2	･강의주제:판매촉진 전략 ･강의목표:패션브랜드 컨셉에 따른 판매촉진전략을 살펴볼 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 컨셉에 따른 판매촉진전략을 학습한다.
3	･강의주제:판매촉진 전략 ･강의목표: 패션브랜드 컨셉에 따른 판매촉진전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:판매촉진유형에 대해 학습한다.
제11주	1	･강의주제:인터넷 마케팅 커뮤니케이션 ･강의목표:인터넷과 마케팅을 이해할 수 있다. ･강의세부내용:인터넷과 마케팅의 개념을 학습한다.
2	･강의주제:인터넷 마케팅 커뮤니케이션 ･강의목표:인터넷 광고를 파악할 수 있다. ･강의세부내용:인터넷 마케팅 커뮤니케이션 사례를 학습한다.
3	･강의주제:인터넷 마케팅 커뮤니케이션 ･강의목표:인터넷 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 컨셉에 따른 마케팅커뮤니케이션으로 인터넷PR과 판매촉진을 학습한다.
제12주	1	･강의주제:모바일 마케팅 커뮤니케이션 ･강의목표:모바일과 미디어를 이해할 수 있다. ･강의세부내용:모바일과 미디어를 학습한다.
2	･강의주제:모바일 마케팅 커뮤니케이션 ･강의목표:모바일 광고를 이해할 수 있다. ･강의세부내용:모바일 광고를 학습한다.
3	･강의주제:모바일 마케팅 커뮤니케이션 ･강의목표:패션브랜드의 모바일커뮤니케이션 전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:패션기업의 모바일커뮤니케이션을 학습한다.
제13주	1	･강의주제:PPL과 간접광고 ･강의목표:PPL과 간접광고의 개념을 알수 있다. ･강의세부내용:PPL과 간접광고를 학습한다
2	･강의주제:PPL과 간접광고 ･강의목표:PPL과 간접광고 사례를 파악할 수 있다 ･강의세부내용:PPL과 간접광고 사례를 학습한다.
3	･강의주제:PPL과 간접광고 ･강의목표:PPL과 간접광고의 효과를 측정할 수 있다. ･강의세부내용:PPL과 간접광고의 효과를 학습한다.
제14주	1	･강의주제:패션콜라보레이션, VMD, 패션쇼, 이벤트 ･강의목표:패션브랜드 컨셉에 맞는 다양한 판촉전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 컨셉에 맞는 패션 콜라보레이션을 학습한다.
2	･강의주제:패션콜라보레이션, VMD, 패션쇼, 이벤트 ･강의목표:패션브랜드 컨셉에 맞는 다양한 판촉전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 컨셉에 맞는 VMD사례를 학습한다.
3	･강의주제:패션콜라보레이션, VMD, 패션쇼, 이벤트 ･강의목표:패션브랜드 컨셉에 맞는 다양한 판촉전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 컨셉에 맞는 패션쇼, 이벤트를 학습한다.
제15주		기말고사