수 업 계 획 서

1. 강의개요
학습과목명	패션마켓리서치	학점	3	강의시간	5	강의실	호
교․강사명		교․강사 전화번호		E-mail
2. 교과목 학습목표
21세기 패션산업현장은 다양한 소비자의 욕구와 브랜드들의 과다경쟁으로 인해 그 어느 때보다 시장을 조사하고 분석하는 것이 필요해졌다. 이에 본 교과목에서는 주제선정 및 다양한 조사기법, 자료분석, 보고서 작성 등의 과정을 실습하고 패션중심지로 부상한 패션거리의 시장조사와 백화점, 아울렛, 마트, 쇼핑몰, 모바일 쇼핑 등 다양한 유통을 비교 조사해 본다. 또한 브랜드를 선정하여 컨셉, 판매상품, 디스플레이, 판촉활동, 가격정책, 소비자 행동 등을 직접 분석해봄으로써 현대 패션산업을 구체적으로 이해하고 마케팅 활동에 적용할 수 있다. 나아가 조사한 내용을 발표를 통해 논리적인 전개와 상호 의견 교류 훈련을 하고 소비자 설문조사를 통해 현시대의 패션 소비 의식에 대해 고찰하여 효율적인 비즈니스 전략을 수립할 수 있다.
3. 교재 및 참고문헌
구분	교재명	저자명	출판사	출판연도
주교재	패션 마켓리서치와 마케팅	유진경,홍인숙	경춘사	2012
부교재	패션마케팅	안광호,황선진,정찬진	수학사	2019
패션산업과 정보	이호정,김문영	교학연구사	2013
4. 성적평가방법
중간고사	기말고사	수시시험	과제물	출석	합계
30 %	30 %	5 %	15 %	20 %	100 %
5. 주차별 수업(강의․실험․실습 등) 내용
주별	차시	수업(강의․실험․실습 등) 내용	과제 및 기타 참고사항
제1주	1	･강의주제: 패션산업의 이해 ･강의목표: 패션산업의 개념을 알고 패션사이클을 이해할 수 있다. ･강의세부내용: 패션산업의 개념과 특성에 대해 학습하고 패션사이클의 단계를 이해하고 단계별 특성에 따른 소비자 그룹을 파악한다.
2	･강의주제: 패션산업의 이해 ･강의목표: 패션산업의 유형과 특성을 알고 패션산업의 범주 및 구조를 설명할 수 있다. ･강의세부내용: 패션산업의 개념과 유형을 알아보고 패션산업의 범주가 어떻게 되는지 학습한다. 그리고 패션산업의 구조를 이해하고 특성에 대해 학습한다.
3	･강의주제: 패션마켓의 이해 ･강의목표: 국내 패션마켓의 규모에 대해 알고 패션브랜드 전개형태의 현황을 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 국내 패션마켓의 규모와 현황에 대해 알아보고 패션브랜드의 전개형테 7가지에 대해 학습한다.
4	･강의주제: 패션마켓의 이해 ･강의목표: 패션브랜드 전개형태에 따른 브랜드를 조사할 수 있다. ･강의세부내용: 패션브랜드 전개형테 7가지에 해당하는 브랜드를 조사해본다.
5	･강의주제: 패션마켓의 이해 ･강의목표: 복종별 패션마켓의 조닝별 세분화 현황을 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 여성복, 남성복, 캐주얼 등 복종별 패션마켓의 조닝별 세분화 현황을 파악하고 구분해본다.
제2주	1	･강의주제: 패션마켓리서치의 이해 ･강의목표: 패션마켓리서치의 개념과 영역을 알고 설명할 수 있다. ･강의세부내용: 패션마켓리서치의 개념과 영역을 이해하고 학습한다.
2	･강의주제: 패션마켓리서치의 이해 ･강의목표: 패션마켓리서치의 5W1H 접근 프로세스를 이해할 수 있다. ･강의세부내용: 패션마켓리서치 5W1H 접근 프로세스에 대해 학습한다.
3	･강의주제: 패션마켓리서치의 이해 ･강의목표: 패션마켓리서치의 주요 조사방법에 대해 알고 진행할 수 있다. ･강의세부내용: 패션마켓리서치의 주요 조사방법 3가지에 대해 학습하고 실제로 적용된 사례를 조사해본다.
4	(상동) ･강의주제: 패션마켓리서치의 이해 ･강의목표: 패션마켓리서치의 주요 조사방법에 대해 알고 진행할 수 있다. ･강의세부내용: 패션마켓리서치의 주요 조사방법 3가지에 대해 학습하고 실제로 적용된 사례를 조사해본다.
5	(상동) ･강의주제: 패션마켓리서치의 이해 ･강의목표: 패션마켓리서치의 주요 조사방법에 대해 알고 진행할 수 있다. ･강의세부내용: 패션마켓리서치의 주요 조사방법 3가지에 대해 학습하고 실제로 적용된 사례를 조사해본다.
제3주	1	･강의주제: 패션마케팅 환경정보-거시적 환경정보 ･강의목표: 거시적 환경정보가 무엇인지 알고 패션에 미치는 영향을 알 수 있다. ･강의세부내용: 패션시장에 거시적인 영향을 미치는 환경정보의 종류와 특성에 대해 알아본다.
2	･강의주제: 패션마케팅 환경정보에 대한 조사 ･강의목표: 거시적 환경정보를 조사하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 거시적인 영향을 미치는 환경을 조사하고 조사한 정보를 분석해본다.
3	(상동) ･강의주제: 패션마케팅 환경정보에 대한 조사 ･강의목표: 거시적 환경정보를 조사하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 거시적인 영향을 미치는 환경을 조사하고 조사한 정보를 분석해본다.
4	(상동) ･강의주제: 패션마케팅 환경정보에 대한 조사 ･강의목표: 거시적 환경정보를 조사하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 거시적인 영향을 미치는 환경을 조사하고 조사한 정보를 분석해본다.
5	･강의주제: 패션마케팅 환경정보에 대한 조사 ･강의목표: 분석한 환경정보를 정리하고 발표할 수 있다. ･강의세부내용: 환경정보를 분석하고 정리하여 발표한다.
제4주	1	･강의주제: 시장정보에 대한 조사 ･강의목표: 패션시장정보에는 어떠한 것들이 있는지 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 패션시장정보의 유형에 대해 알아보고 시장규모를 파악한다.
2	･강의주제: 시장정보에 대한 조사 ･강의목표: 패션시장정보를 수집하고 분석할 수 있으며, 그 중요성에 대해 안다. ･강의세부내용: 시장정보조사 사례를 통해 정보를 수집하고 분석하는 방법을 익힌다.
3	(상동) ･강의주제: 시장정보에 대한 조사 ･강의목표: 패션시장정보를 수집하고 분석할 수 있으며, 그 중요성에 대해 안다. ･강의세부내용: 시장정보조사 사례를 통해 정보를 수집하고 분석하는 방법을 익힌다.
4	(상동) ･강의주제: 시장정보에 대한 조사 ･강의목표: 패션시장정보를 수집하고 분석할 수 있으며, 그 중요성에 대해 안다. ･강의세부내용: 시장정보조사 사례를 통해 정보를 수집하고 분석하는 방법을 익힌다.
5	･강의주제: 시장정보에 대한 조사 ･강의목표: 분석한 패션시장정보를 정리하고 발표할 수 있다. ･강의세부내용: 분석한 시장정보조사 내용을 정리하고 발표한다.
제5주	1	･강의주제: 경쟁사 정보분석 ･강의목표: 경쟁사 정보를 수집하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 경쟁사 분석을 위한 정보를 수집하고 분석하는 방법을 실습을 통해 익히고 발표힌다.
2	(상동) ･강의주제: 경쟁사 정보분석 ･강의목표: 경쟁사 정보를 수집하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 경쟁사 분석을 위한 정보를 수집하고 분석하는 방법을 실습을 통해 익히고 발표힌다.
3	(상동) ･강의주제: 경쟁사 정보분석 ･강의목표: 경쟁사 정보를 수집하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 경쟁사 분석을 위한 정보를 수집하고 분석하는 방법을 실습을 통해 익히고 발표힌다.
4	(상동) ･강의주제: 경쟁사 정보분석 ･강의목표: 경쟁사 정보를 수집하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 경쟁사 분석을 위한 정보를 수집하고 분석하는 방법을 실습을 통해 익히고 발표힌다.
5	･강의주제: 경쟁사 정보분석 ･강의목표: 경쟁사 정보분석한 내용을 정리하고 발표할 수 있다. ･강의세부내용: 경쟁사 정보를 분석한 내용을 잘 정리하고 정리한 내용을 발표한다.
제6주	1	･강의주제: 패션트렌드 정보분석 ･강의목표: 패션트렌드 정보를 수집하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 패션트렌드의 개념과 요인에 대해 알아보고 소비자 욕구의 다양화, 개성화, 고급화 현상에 따른 패션트렌드 정보를 수집하고 분석하는 방법을 실습을 통해 익힌다.
2	(상동) ･강의주제: 패션트렌드 정보분석 ･강의목표: 패션트렌드 정보를 수집하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 패션트렌드의 개념과 요인에 대해 알아보고 소비자 욕구의 다양화, 개성화, 고급화 현상에 따른 패션트렌드 정보를 수집하고 분석하는 방법을 실습을 통해 익힌다.
3	(상동) ･강의주제: 패션트렌드 정보분석 ･강의목표: 패션트렌드 정보를 수집하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 패션트렌드의 개념과 요인에 대해 알아보고 소비자 욕구의 다양화, 개성화, 고급화 현상에 따른 패션트렌드 정보를 수집하고 분석하는 방법을 실습을 통해 익힌다.
4	(상동) ･강의주제: 패션트렌드 정보분석 ･강의목표: 패션트렌드 정보를 수집하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 패션트렌드의 개념과 요인에 대해 알아보고 소비자 욕구의 다양화, 개성화, 고급화 현상에 따른 패션트렌드 정보를 수집하고 분석하는 방법을 실습을 통해 익힌다.
5	･강의주제: 패션트렌드 정보분석 ･강의목표: 분석한 패션트렌드 정보를 정리하여 발표할 수 있다. ･강의세부내용: 패션트렌드 자료를 분석하고 정리하여 발표한다.
제7주	1	･강의주제: 소비자 정보분석 ･강의목표: 소비자 정보의 중요성을 인지하고 소비자 욕구조사를 실시하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 패션마켓리서치에서 가장 중요한 정보인 소비자 정보에 대해 관찰조사, 설문지조사, 심층면접 조사방법을 알고 분석하는 방법을 실습을 통해 익힌다.
2	(상동) ･강의주제: 소비자 정보분석 ･강의목표: 소비자 정보의 중요성을 인지하고 소비자 욕구조사를 실시하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 패션마켓리서치에서 가장 중요한 정보인 소비자 정보에 대해 관찰조사, 설문지조사, 심층면접 조사방법을 알고 분석하는 방법을 실습을 통해 익힌다.
3	(상동) ･강의주제: 소비자 정보분석 ･강의목표: 소비자 정보의 중요성을 인지하고 소비자 욕구조사를 실시하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 패션마켓리서치에서 가장 중요한 정보인 소비자 정보에 대해 관찰조사, 설문지조사, 심층면접 조사방법을 알고 분석하는 방법을 실습을 통해 익힌다.
4	(상동) ･강의주제: 소비자 정보분석 ･강의목표: 소비자 정보의 중요성을 인지하고 소비자 욕구조사를 실시하고 분석할 수 있다. ･강의세부내용: 패션마켓리서치에서 가장 중요한 정보인 소비자 정보에 대해 관찰조사, 설문지조사, 심층면접 조사방법을 알고 분석하는 방법을 실습을 통해 익힌다.
5	･강의주제: 소비자 정보분석 ･강의목표: 분석한 소비자 정보를 정리하여 발표할 수 있다. ･강의세부내용: 소비자 정보를 분석하고 정리하여 발표한다.
제8주		중간고사
제9주	1	･강의주제: 여성복 시장현황 ･강의목표: 현재 여성복 시장의 현황을 분석하고 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 현재 패션시장에서 여성복을 중심으로 중요 특징과 현황에 대해 파악한다.
2	(상동) ･강의주제: 여성복 시장현황 ･강의목표: 현재 여성복 시장의 현황을 분석하고 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 현재 패션시장에서 여성복을 중심으로 중요 특징과 현황에 대해 파악한다.
3	(상동) ･강의주제: 여성복 시장현황 ･강의목표: 현재 여성복 시장의 현황을 분석하고 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 현재 패션시장에서 여성복을 중심으로 중요 특징과 현황에 대해 파악한다.
4	･강의주제: 여성복 시장현황 ･강의목표: 여성복 시장 현황 파악에 따른 향후 전략을 제안할 수 있다. ･강의세부내용: 여성복 시장에 대해 분석한 내용을 토대로 앞으로 나아갈 전략을 세워본다.
5	(상동) ･강의주제: 여성복 시장현황 ･강의목표: 여성복 시장 현황 파악에 따른 향후 전략을 제안할 수 있다. ･강의세부내용: 여성복 시장에 대해 분석한 내용을 토대로 앞으로 나아갈 전략을 세워본다.
제10주	1	･강의주제: 남성복 시장현황 ･강의목표: 현재 남성복 시장의 현황을 분석하고 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 현재 패션시장에서 남성복을 중심으로 중요 특징과 현황에 대해 파악한다.
2	(상동) ･강의주제: 남성복 시장현황 ･강의목표: 현재 남성복 시장의 현황을 분석하고 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 현재 패션시장에서 남성복을 중심으로 중요 특징과 현황에 대해 파악한다.
3	(상동) ･강의주제: 남성복 시장현황 ･강의목표: 현재 남성복 시장의 현황을 분석하고 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 현재 패션시장에서 남성복을 중심으로 중요 특징과 현황에 대해 파악한다.
4	･강의주제: 남성복 시장현황 ･강의목표: 남성복 시장 현황 파악에 따른 향후 전략을 제안할 수 있다. ･강의세부내용: 남성복 시장에 대해 분석한 내용을 토대로 앞으로 나아갈 전략을 세워본다.
5	(상동) ･강의주제: 남성복 시장현황 ･강의목표: 남성복 시장 현황 파악에 따른 향후 전략을 제안할 수 있다. ･강의세부내용: 남성복 시장에 대해 분석한 내용을 토대로 앞으로 나아갈 전략을 세워본다.
제11주	1	･강의주제: 캐주얼,스포츠 시장현황 ･강의목표: 현재 캐주얼,스포츠 시장의 현황을 분석하고 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 현재 패션시장에서 캐주얼,스포츠복을 중심으로 중요 특징과 현황에 대해 파악한다.
2	(상동) ･강의주제: 캐주얼,스포츠 시장현황 ･강의목표: 현재 캐주얼,스포츠 시장의 현황을 분석하고 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 현재 패션시장에서 캐주얼,스포츠복을 중심으로 중요 특징과 현황에 대해 파악한다.
3	(상동) ･강의주제: 캐주얼,스포츠 시장현황 ･강의목표: 현재 캐주얼,스포츠 시장의 현황을 분석하고 파악할 수 있다. ･강의세부내용: 현재 패션시장에서 캐주얼,스포츠복을 중심으로 중요 특징과 현황에 대해 파악한다.
4	･강의주제: 캐주얼,스포츠 시장현황 ･강의목표: 캐주얼,스포츠 시장현황 파악에 따른 향후 전략을 제안할 수 있다. ･강의세부내용: 캐주얼,스포츠 시장에 대해 분석한 내용을 토대로 앞으로 나아갈 전략을 세워본다.
5	(상동) ･강의주제: 캐주얼,스포츠 시장현황 ･강의목표: 캐주얼,스포츠 시장현황 파악에 따른 향후 전략을 제안할 수 있다. ･강의세부내용: 캐주얼,스포츠 시장에 대해 분석한 내용을 토대로 앞으로 나아갈 전략을 세워본다.
제12주	1	･강의주제: SWOT 분석 ･강의목표: SWOT 분석의 개념을 알고 SWOT 분석을 활용한 전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용: SWOT 분석의 개념과 방법을 익히고 SWOT 분석 전략을 수립하여 작성해본다.
2	(상동) ･강의주제: SWOT 분석 ･강의목표: SWOT 분석의 개념을 알고 SWOT 분석을 활용한 전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용: SWOT 분석의 개념과 방법을 익히고 SWOT 분석 전략을 수립하여 작성해본다.
3	･강의주제: BI & 브랜드 컨셉 ･강의목표: BI와 브랜드 컨셉의 개념을 이해할 수 있다. ･강의세부내용: BI와 브랜드 컨셉의 개념에 대해 학습한다.
4	･강의주제: BI & 브랜드 컨셉 ･강의목표: 브랜드 컨셉에 맞게 브랜드 네이밍 전략을 세울 수 있다. ･강의세부내용: 브랜드 컨셉에 알맞은 브랜드를 런칭하고 BI를 만드는 실습을 한다.
5	(상동) ･강의주제: BI & 브랜드 컨셉 ･강의목표: 브랜드 컨셉에 맞게 브랜드 네이밍 전략을 세울 수 있다. ･강의세부내용: 브랜드 컨셉에 알맞은 브랜드를 런칭하고 BI를 만드는 실습을 한다.
제13주	1	･강의주제: STP 전략 수립 ･강의목표: 시장세분화의 개념과 표적시장 설정의 과정을 명확하게 이해할 수 있다. ･강의세부내용: 시장세분화의 개념과 필요성을 이해하고 표적시장 선정의 개념과 과정에 대해 학습한다.
2	･강의주제: STP 전략 수립 ･강의목표: 표적시장 설정에 다른 포지셔닝 맵을 작성할 수 있다. ･강의세부내용: 포지셔닝 작성법을 배워 맵을 작성하는 실습을 한다.
3	(상동) ･강의주제: STP 전략 수립 ･강의목표: 표적시장 설정에 다른 포지셔닝 맵을 작성할 수 있다. ･강의세부내용: 포지셔닝 작성법을 배워 맵을 작성하는 실습을 한다.
4	･강의주제: 4P믹스 전략1-상품전략 ･강의목표: 패션상품 분류와 상품구성방법을 이해하고 패션상품전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용: 패션상품의 분류, 상품기획 등에 대해 학습하고 브랜드에 맞는 상품전략을 수립한다.
5	(상동) ･강의주제: 4P믹스 전략1-상품전략 ･강의목표: 패션상품 분류와 상품구성방법을 이해하고 패션상품전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용: 패션상품의 분류, 상품기획 등에 대해 학습하고 브랜드에 맞는 상품전략을 수립한다.
제14주	1	･강의주제: 4P믹스 전략2-가격전략 ･강의목표: 패션 가격결정 방법을 이해하고 패션 가격전략을 결정하여 체계화할 수 있다. ･강의세부내용: 패션 가격결정 과정과 요인, 가격 결정방법 등에 대해 학습하고 브랜드에 맞는 가격전략을 세워본다.
2	･강의주제: 4P믹스 전략3-유통전략 ･강의목표: 패션유통을 위한 다양한 소매점의 형태와 특징을 이해하고 패션유통전략을 세울 수 있다. ･강의세부내용: 다양한 패션 유통 형태와 특징에 대해 학습하고 브랜드에 맞는 유통전략을 세워본다.
3	(상동) ･강의주제: 4P믹스 전략3-유통전략 ･강의목표: 패션유통을 위한 다양한 소매점의 형태와 특징을 이해하고 패션유통전략을 세울 수 있다. ･강의세부내용: 다양한 패션 유통 형태와 특징에 대해 학습하고 브랜드에 맞는 유통전략을 세워본다.
4	･강의주제: 4P믹스 전략4-프로모션전략 ･강의목표: 프로모션의 다양한 형태와 특징을 알고 브랜드에 알맞은 프로모션전략을 세울 수 있다. ･강의세부내용: 여러 가지 프로모션의 형태와 특징에 대해 알아보고 브랜드에 맞는 프로모션 전략을 세워본다.
5	(상동) ･강의주제: 4P믹스 전략4-프로모션전략 ･강의목표: 프로모션의 다양한 형태와 특징을 알고 브랜드에 알맞은 프로모션전략을 세울 수 있다. ･강의세부내용: 여러 가지 프로모션의 형태와 특징에 대해 알아보고 브랜드에 맞는 프로모션 전략을 세워본다.
제15주		기말고사