수 업 계 획 서

1. 강의개요
학습과목명	패션마케팅	학점	3	강의시간	3	강의실	호
교․강사명		교․강사 전화번호		E-mail
2. 교과목 학습목표
패션마케팅 환경과 패션트렌드는 계속해서 변화하고 있다. 급변하는 국제정세속에 세계시장환경, 기후변화에 따르는 환경지향적 마케팅, 인터넷과 인공지능까지 정보기술의 발전에 따르는 온라인과 모바일까지 확장되는 마케팅의 과정을 분석하여 시장예측, 상품기획, 프로모션기획사례를 통해 패션마케팅의 개념과 원리를 파악한다. 패션상품화를 위한 유행의 속성과 변화를 소비자측면에서 이해하고 패션기업을 둘러싼 내․외적인 환경변화 및 최근의 시사점, 트렌드를 읽어내 고객지향적 패션상품의 기획, 생산, 판매의 전반적인 과정을 파악하여 현장에서 효과적으로 대응할 수 있는 마케팅 전략 수립의 틀을 마련하고 향후 시장의 변화와 흐름을 창의적으로 볼 수 있는 안목을 키우는데 도움이 되고자 한다.
3. 교재 및 참고문헌
구분	교재명	저자명	출판사	출판연도
주교재	패션마케팅	안광호, 황선진, 정찬진	수학사	2020
부교재	21세기 패션마케팅	최선형, 박혜선외 2인	창지사	2018
4. 성적평가방법
중간고사	기말고사	수시시험	과제물	출석	합계
30 %	30 %	5 %	15 %	20 %	100 %
5. 주차별 수업(강의․실험․실습 등) 내용
주별	차시	수업(강의․실험․실습 등) 내용	과제 및 기타 참고사항
제1주	1	※오리엔테이션: 전반적인 수업계획의 내용과 강의 진행 방법, 성적 평가 방법, 과제물 등에 대해 안내한다. ･강의주제:패션마케팅 개념 ･강의목표:패션마케팅의 핵심개념과 정의를 알 수 있다. ･강의세부내용:패션마케팅의 핵심개념과 정의, 적용범위를 학습한다.
2	･강의주제:패션마케팅 개념 ･강의목표:패션마케팅 관리의 정의를 알 수있다. ･강의세부내용:패션마케팅 관리의 정의와 중요성, 관리철학을 학습한다.
3	･강의주제:패션마케팅 개념 ･강의목표:패션마케팅의 흐름을 알 수 있다. ･강의세부내용:CRM, 체험마케팅, 공동마케팅을 학습한다.
제2주	1	･강의주제:패션마케팅 환경 ･강의목표:패션마케팅의 내적환경 요인을 파악할 수 있다. ･강의세부내용:패션마케팅의 최근 상황과 내적환경을 학습한다.
2	･강의주제:패션마케팅 환경 ･강의목표:패션마케팅의 외적환경 요인을 파악할 수 있다. ･강의세부내용:패션마케팅의 최근 상황과 외적환경을 학습한다.
3	･강의주제:패션마케팅 환경 ･강의목표:패션마케팅 환경이 패션산업에 미치는 영향을 알 수 있다. ･강의세부내용:패션산업의 최근 현황을 파악하고 환경을 분석한다.
제3주	1	･강의주제:패션과 소비자행동 ･강의목표:소비자의 관여도와 소비자 구매행동의 유형을 알 수 있다. ･강의세부내용:소비자의 고관여구매행동과 저관여구매행동을 학습한다.
2	･강의주제:패션과 소비자행동 ･강의목표:소비자의 구매의사결정과정을 알수 있다. ･강의세부내용:소비자의 욕구와 구매의사결정, 구매후 행동을 학습한다.
3	･강의주제:패션과 소비자행동 ･강의목표:소비자의 구매의사 결정에 영향을 미치는 요인을 알 수 있다. ･강의세부내용:소비자의 개인적요인, 사회적요인, 문화적 요인을 학습한다.
제4주	1	･강의주제:패션마케팅 의사결정과 마케팅조사 ･강의목표:패션마케팅 의사결정과정을 알 수 있다. ･강의세부내용:패션마케팅 의사결정과정을 조사하고 학습한다.
2	･강의주제:패션마케팅 의사결정과 마케팅조사 ･강의목표:패션마케팅 의사결정 지원 정보시스템을 알 수 있다. ･강의세부내용:패션마케팅 의사결정지원 정보시스템을 학습한다.
3	･강의주제:패션마케팅 의사결정과 마케팅조사 ･강의목표:패션마케팅 조사의 정의와 절차를 알수 있다. ･강의세부내용:패션마케팅 조사 PPT자료를 학습한다.
제5주	1	･강의주제:시장세분화와 표적시장 선정 ･강의목표:시장세분화 개념과 절차를 알 수 있다. ･강의세부내용:시장세분화 변수, 세분시장의 조건을 학습한다.
2	･강의주제:시장세분화와 표적시장 선정 ･강의목표:세분시장의 매력도 평가에 따른 표적시장을 선택할 수 있다. ･강의세부내용:세분시장의 평가와 표적시장의 선택을 학습한다.
3	･강의주제:시장세분화와 표적시장 선정 ･강의목표:시장세분화에 따른 표적시장을 선정할 수 있다. ･강의세부내용:세분시장의 매력도 평가와 표적시장을 학습한다.
제6주	1	･강의주제:패션제품 포지셔닝 ･강의목표:브랜드 포지셔닝 전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:경쟁적 강점과 경쟁우위를 학습한다.
2	･강의주제:패션제품 포지셔닝 ･강의목표:제품포지셔닝맵을 개발할 수 있다 ･강의세부내용:제품지각도에 따른 마케팅 포지셔닝전략 수립을 발표한다.
3	･강의주제:패션제품 포지셔닝 ･강의목표:제품 포지셔닝 전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:제품속성과 이미지에 따른 패션브랜드의 효율적인 마케팅 전략수립에 대해 토론한다.
제7주	1	･강의주제:패션제품관리 ･강의목표:패션제품의 분류에 따라 패션제품 믹스를 관리할 수 있다. ･강의세부내용:패션제품의 분류와 패션제품계열 관리를 학습한다.
2	･강의주제:패션제품관리 ･강의목표:패션상표 관리를 할 수 있다. ･강의세부내용:패션상표의 중요성과패션브랜드 관리를 위한 상표자산관리를 학습한다.
3	･강의주제:패션제품관리 ･강의목표:패션상표관리에서 패키징과 라벨링을 할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드의 패키징과 라벨링을 학습한다.
제8주		중간고사
제9주	1	･강의주제:패션가격관리 ･강의목표:가격결정의 중요성을 알수 있다. ･강의세부내용:판매가 가격관리에서 가격의 의미와 가격결정을 위한 고려요인을 학습한다.
2	･강의주제:패션가격관리 ･강의목표:제품의 원가구조와 경쟁제품의 가격을 검토할 수 있다. ･강의세부내용:경쟁제품의 가격을 조사하고, 각 제품의 가격매력도와 단기이익 극대화를 학습한다.
3	･강의주제:패션가격관리 ･강의목표:가격의 결정과 조정을 할 수 있다. ･강의세부내용:가격결정, 조정, 신제품 가격결정, 가격변경을 학습한다.
제10주	1	･강의주제:마케팅커뮤니케이션과 패션광고 관리 ･강의목표:마케팅커뮤니케이션 과정에 따른 메시지를 개발할 수 있다. ･강의세부내용:표적청중의 파악과 메시지의 개발을 학습한다.
2	･강의주제:마케팅커뮤니케이션과 패션광고 관리 ･강의목표:통합적 마케팅관리를 할수 있다. ･강의세부내용:통합적 마케팅커뮤니케이션을 학습한다.
3	･강의주제:마케팅커뮤니케이션과 패션광고 관리 ･강의목표:패션광고 관리를 할 수 있다. ･강의세부내용:마케팅커뮤니케이션효과와 광고관리를 학습한다.
제11주	1	･강의주제:패션촉진의 수단들-홍보,인적판매, 판매촉진 ･강의목표:패션홍보의 역할과 수단을 알 수 있다. ･강의세부내용:패션홍보의 개녑과 PR, 판매촉진 수단을 학습한다.
2	･강의주제:패션촉진의 수단들-홍보,인적판매, 판매촉진 ･강의목표:패션브랜드의 인적판매과정을 알 수 있다. ･강의세부내용:인적 판매의 개념과 패션 전문 판매원 관리를 학습한다.
3	･강의주제:패션촉진의 수단들-홍보,인적판매, 판매촉진 ･강의목표:패션브랜드의 VMD와 스페셜이벤트 전략을 수립할 수 있다. ･강의세부내용:패션브랜드 VMD와 다양한 이벤트를 학습한다.
제12주	1	･강의주제:패션유통관리-유통 경로의 선택과 물적유통 ･강의목표:패션유통경로의 개념과 필요성을 알 수 있다. ･강의세부내용:패션유통경로의 필요성을 학습한다.
2	･강의주제:패션유통관리-유통 경로의 선택과 물적유통 ･강의목표:표적고객이 원하는 유통서비스를 알 수 있다. ･강의세부내용:유통경로의 설계와 패션유통서비스를 학습한다.
3	･강의주제:패션유통관리-유통 경로의 선택과 물적유통 ･강의목표:통합물류시스템과 패션유통정보시스템을 알 수 있다. ･강의세부내용:QRS와 통합물류시스템, 패션유통정보시스템을 학습한다.
제13주	1	･강의주제:패션유통관리-소매상과 도매상 ･강의목표:패션 소매상의 역할을 알 수 있다. ･강의세부내용:패션소매상을 학습한다.
2	･강의주제:패션유통관리-소매상과 도매상 ･강의목표:멀티채널형 패션소매상의 특성을 알 수 있다. ･강의세부내용:멀티채널형 소매상의 특성을 학습한다.
3	･강의주제:패션유통관리-소매상과 도매상 ･강의목표:패션소매상의 유형과 의류전문 도매상을 알 수 있다. ･강의세부내용:패션소매상의 유형과 각국의 의류전문도매상을 조사하고 학습한다.
제14주	1	･강의주제:글로벌 패션마케팅 ･강의목표:글로벌 패션시장을 파악할 수 있다. ･강의세부내용:글로벌 패션시장을 학습한다
2	･강의주제:글로벌 패션마케팅 ･강의목표:글로벌 패션마케팅 환경을 평가할 수 있다 ･강의세부내용:글로벌 패션마케팅 환경을 학습한다.
3	･강의주제:글로벌 패션마케팅 ･강의목표:해외시장의 진출방법을 모색할 수 있다. ･강의세부내용:글로벌 성장전략과 글로벌 마케팅 믹스를 학습한다.
제15주		기말고사